台灣事: 觀察站／陸新節能補貼面板獲利關鍵

2013年10月24日星期四

觀察站／陸新節能補貼面板獲利關鍵

【聯合晚報╱陳姿延】

2013.10.24 02:50 pm

中國大陸市場興起，其龐大的消費力，讓面板廠出貨動能攀升，節能補貼政策更成功推升了電視市場銷售數量，但補貼政策在今年6月結束後，原本面板廠認為政策喊卡，市場短期內將會有部分的庫存調整，但影響不大，不過，現階段市況顯示出，當時面板廠態度有點太過樂觀了，6月之後面板市場需求瞬間滑落，報價也直直落，十一長假銷售沒表現，歐美年底、農曆春節拉貨仍待觀察，廠商感嘆「成也補貼政策，敗也補貼政策」，本季面臨獲利保衛戰，廠商除了調整稼動率、出貨策略外，外傳大陸下一波補貼將於明年第一季出爐，確切的實施時間成為一大關鍵。中國電視市場近年快速成長，根據市場研究機構拓墣調查，2010年液晶電視銷量年成長率為43.9%，2011年成長率大幅降至13.5%，2012年為3.3%，預估今、明年將分別來到4.4%、4.8%，成長幅度逐漸趨緩之下，可以看出液晶電視市場已經進入成熟期，難再出現大幅成長的數字，穩定中求增將是未來的常態，智慧電視為市場的主力產品，大陸本土品牌積極布局智慧產業，互聯網廠商相繼進入電視領域中，掀起電視市場革命。大陸推出節能補貼政策，激勵市場買氣出爐，但就在今年年中政策退場後，市場需求也瞬間急凍，面板廠當時多解讀，市場需求將進行整理，不過影響度不會太大，也期待之後十一長假的拉貨效應，但隨著面板報價持續滑落，第三季傳統旺季不旺，中國十一長假銷售也沒有表現之下，使得下游客戶現階段以調整消化庫存為首要目標，加上預期面板價恐續跌之下，客戶拉貨力道保守，讓面板廠本季營運再度受到考驗，近期市場也陸續傳出，面板廠已經開始因應市況調降稼動率，由先前的高檔90%，下降至平均約70~80%的水準。對於第四季面板產業，市場多為觀望態勢，由於訂單能見度不高，年底拉貨潮仍在觀察當中，先前持續傳出大陸新一波補貼政策可望於明年首季登場，而政策內容將是有別於舊補貼的普惠制度，有一定的能效標準，鎖定超高能效的平面電視，推出「領跑者」制度，相對來說，涵蓋產品範圍會減少，金額也縮減至低於30億元人民幣，但也是打破現況僵局的機會點。

【2013/10/24 聯合晚報】