我的美麗日記 改名登陸搶市

我的美麗日記 改名登陸搶市

【聯合晚報╱楊美玲】 2013.11.05 02:58 pm

「我的美麗日記」算是台灣開架面膜的先發者，在大陸小資女上班族圈子內的知名度相當高；統一藥品還特別成立統一上海保健品商貿公司，並以「我的美麗日志」品牌進入大陸市場，但陸客仍愛來台灣購買，除了價格較大陸便宜外，陸客是偏愛「Made in Taiwan」台灣製商品，因「我的美麗日志」為中國製造。 2008年起「我的美麗日記」開始拓展海外市場，其中大陸市場較去年同期成長近三成，而為補足實體通路鋪貨速度，今年9月更積極切入大陸網購市場，包括天貓及聚美優品，在聚美優品試賣兩天即吸引10多萬人次上網搶購，創銷售超過1800萬人民幣（相當於8000多萬台幣），業者認為該品牌在大陸仍有成長空間。 【2013/11/05 聯合晚報】@ http://udn.com/

全文網址: 我的美麗日記 改名登陸搶市 | 兩岸經貿 | 兩岸台商 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/MAINLAND/MAI3/%E6%88%91%E7%9A%84%E7%BE%8E%E9%BA%97%E6%97%A5%E8%A8%98%20%E6%94%B9%E5%90%8D%E7%99%BB%E9%99%B8%E6%90%B6%E5%B8%82-8274631.shtml?utm_source=udn&utm_medium=similar_news&utm_campaign=news#ixzz2jnAMlrOD
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1小時賣1500盒 陸客狂掃面膜

【聯合晚報╱記者葉卉軒、楊美玲/台北報導】 2013.11.05 02:58 pm

大陸人愛台灣面膜，也愈買愈精，不但熟悉各家品牌和最新趨勢，有台灣特色及復古包裝的面膜更是陸客新寵。 記者黃士航／攝影 除了鳳梨酥，陸客來台最愛買的伴手禮，莫過於台灣生產的「面膜」。雖然未能詳細計算陸客買了多少片面膜，但陸客對台灣面膜美妝產業貢獻不可說不大。美妝和通路業者更發現，近年陸客對台灣的面膜愈買愈精，不但熟悉各家品牌和最新產品美容趨勢，有台灣特色的面膜更是陸客新寵。 台灣統一集團的 「我的美麗日記」最早在陸客間打出品牌知名度，更是陸客來台採購面膜產品的第一名。10年來，「我的美麗日記」在全球銷售7億片面膜，今年前九月累計就賣了1.7億片，台灣銷量占三分之一，其餘三分之二銷往中國、日本、韓國、香港、新加坡、馬來西亞、泰國、美國、加拿大等12個國家。 做足功課 愈買愈精 不過，陸客最常造訪的藥妝通路屈臣氏發現，陸客對台灣的面膜品項、功效，了解甚深。他們指名購買的面膜品項越來越多，包括美容專家牛爾研發的NARUKO紅薏仁超臨界美白晚安凍膜，以及醫美品牌「寵愛之名」的多胜肽DNA緊緻生物纖維面膜、「DR. WU」玻尿酸保濕微導面膜，還有為各國觀光客設計的天天美麗環遊世界面膜組合包、露得清細白修護面膜和美肌之誌膠原蛋白極致保濕面膜…等。 台灣特色 陸客新寵 其他通路像莎莎、寶雅、全家超商銷售的NRK「台灣限定版復古面膜」，也因濃濃台灣古早味與傳統特色，是很多大陸媒體與部落客推薦的伴手禮，更是陸客來台購新寵。 陸客來台搶面膜到底有多瘋狂？屈臣氏行銷公關經理潘御琳表示，很多陸客一搬都是好幾箱，還要出動店員幫他們搬到車上。 「寵愛之名」行銷公關副理謝佳佳也經常見識到陸客驚人的消費實力，最誇張的一次經驗，有陸客團要求封櫃消費，當天一小時業績即達到台幣180萬元，一次直接賣出1500盒面膜。她說，台北101及遠百寶慶為陸客主要消費的百貨櫃點，而台北101的消費者中，陸客約佔7成、遠百寶慶也有約3成的陸客。今年大陸十一長假（10月1日~10月7日），台北101天天都有陸客團，也帶動「寵愛之名」整體業績較平常成長約15%。 凍膜類商品翻紅 今年的大陸十一長假期間與非長假期間相比，屈臣氏面膜類商品銷售量也成長近2成。除了Mask型式的面膜，陸客近一年也大肆採購凍膜敷臉的相關商品。NARUKO品牌副總監劉懿萱指出，大陸面膜銷售旺季是每年11月，因每年11月11日光棍節，未婚族群最愛相約消費，中國大陸當地去年光棍節一天，NARUKO凍膜類商品就賣16萬瓶。可見陸客對當地新型態面膜商品凍膜的喜愛，而來台陸客也是一有機會也會搶購凍膜。 【2013/11/05 聯合晚報】@ http://udn.com/

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平價多樣化 就愛MIT

【聯合晚報╱記者葉卉軒、楊美玲/台北報導】 2013.11.05 02:58 pm

大陸人愛台灣面膜，主要是價格合理品項又多，更重要的是台灣品牌求新求變，讓陸客不愛也難；有趣的是，現在陸客也跟上台灣人的美容保養腳步，從傳統面膜到凍膜，只要能變美，什麼花樣都能接受。 屈臣氏行銷公關經理潘御琳分析，同款面膜在台灣販售的價格都比大陸低，若再加上特惠組的優惠，對陸客來說更是划算，且陸客普遍對台灣製造(MIT)品質較肯定。 寵愛之名行銷公關副理謝佳佳表示，因為關稅關係，同款面膜的大陸售價約台灣的1.3倍，再加上大陸的面膜都算是高單價（平均一片約400元），因此陸客來台自然是把握機會狂掃。 「我的美麗日記」品牌經理石宇平指出，他們前三大最熱銷面膜分別是黑珍珠、納豆、官燕窩，其中陸客最愛著重保溼的納豆面膜，台灣消費者較喜愛有潤白效果的黑珍珠面膜。 除了Mask面膜外，「凍膜」商品也愈來愈受到陸客歡迎，這主要也是受到台灣凍膜流行趨勢的帶動，凍膜在大陸市場表現亮眼，現在陸客來台搶購面膜的同時，連凍膜也一起掃貨的情形也愈來愈普遍，因為他們受到台灣美容保養習慣的影響，知道加強重點保養以面膜為主，凍膜可做一般平日保養。 【2013/11/05 聯合晚報】@ http://udn.com/

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